Copiado? Imagina!

As histórias de anúncios copiados, ou no jargão técnico "chupados", sempre rendem muita discussão sobre certo e errado, legislação, ética e egos inflados. O fato é que a informação se espalha com uma rapidez incrível e que boas idéias surgem a cada segundo. Invariavelmente haverão coincidências e em muitos casos, cópias mesmo.

Há quem diga que as cópias são uma ofensa aos originais enquanto outros dizem que são homenagens. E ainda há os que vivem de fazer cópias e gostam de ver quando elas são veiculadas por aí. Tanto que em 2007, a Xerox contratou a Y&R indiana para fazer um anúncio reunindo peças de diversos anunciantes que teriam se "inspirado" em outros.

Mas e quando a mesma empresa usa o mesmo conceito mudando apenas a agência apenas um ano depois?



Essa foi da Publicis suíça. Dizem que a cópia da cópia sempre fica ruim. É verdade?

Mesmo com o pessimismo, fomos bem.

Tem gente dizendo que a publicidade brasileira está decadente e que só se produz pensando no prêmio. Até profissionais com muitos anos de mercado já foram pegos dizendo esse tipo de coisa. Mas muitas vezes, o que acontece é um embarreiramento da criatividade em favor de se lançar aquilo "que vende". Ou em um pensamento mais simplista, é apenas a inveja falando mais alto.

No Festival de Cannes que se encerrou nesse final de semana, ficou claro que a publicidade daqui está muito bem e que continua fazendo bonito lá fora. Está certo que ganhamos menos ouros do que no ano anterior (apenas um, contra seis do ano passado), mas tivemos mais pratas e bronzes e ainda emplacamos a AlmapBBDO como a segunda melhor agência do ano, atrás apenas da BBDO de Nova Iorque.

Foram 41 Leões ao todo. Ganhamos prêmios em quase todas as categorias e ficamos muito bem colocados no ranking de países. Ou seja, pessimismo é o cacete! Isso é coisa de quem é recalcado por não conseguir fazer nem um terço do que os publicitários brasileiros são capazes! E que venham os próximos prêmios!

Fiquem com a campanha da Companhia das Letras que ganhou o ouro em Press. Criação da AlmapBBDO.


Parabéns à publicidade do Brasil!

[update]Esqueci de mencionar: no post de sexta, eu encerrei com dois palpites brasileiros para premiados em Film, lembra? Não é que emplaquei os dois?! O filme Barba, para a Play TV ganhou prata e o Guerra, da Unimed levou bronze. Os dois são da F/Nazca S&S e eu começo a jogar búzios amanhã![/update]

A luta do Google na Rússia

Que o mecanismo de buscas Google é uma grande potência e tem um departamento de marketing impressionante o mundo inteiro já sabe. Tanto é que muito raramente você vê uma propaganda deles por aí. Mas na Rússia as coisas estão bem diferentes e mais complicadas para esta empresa.

Das poucas propagandas do Google que você já viu, garanto que este vídeo do GMail estava incluído:

Em conjunto com este tipo de peça, também veiculam constantemente muitos outdoors por Moscou e outras grandes cidades. E estão lançando uma campanha que vai colocar mensagens espalhadas por bancos de praça, parques e até estações de metrô.

O projeto Moscow 2.0 traz cartazes com referências topográficas que estimulam o público a utilizar o Google Maps local e disponibilizar suas fotos no site.

O motivo do lançamento desta campanha que vai custar 250 mil dólares por mês não é sentimento nacionalista de Sergey Brin, russo e co-fundador do Google, e sim a concorrência com o Yandex, mecanismo de buscas muito mais popular na Rússia devido aos investimentos que fizeram em publicidade. O retorno do Yandex com as propagandas foi tão positivo que conseguiram incomodar o gigante e fazê-lo correr atrás do prejuízo.

*Com notícia do Quintura

A criatividade é uma beleza!

Em tempos de competição ferrenha no mercado, um anúncio criativo é uma, senão a melhor das opções para quem quer ganhar espaço e vencer os concorrentes. Sem contar que anúncios criativos fortalecem a marca e se fixam na memória do consumidor. Muitas vezes, marcam também a memória de outros criativos por aí.

Esta peça feita em 2005 para a Kaiser pela Giovanni FCB e que foi shortlist em Cannes, fez muito sucesso pela irreverência. Você se lembra dessa gatinha?


E dois anos depois, a TBWA\Paris digamos, "reviveu" a idéia na campanha para a entidade Responsible Young Drivers (Jovens Motoristas Responsáveis).


Nas duas peças o conceito é o mesmo: Se o sujeito está achando as moças bonitas é porque bebeu demais e é melhor não dirigir. Antes que digam que é machismo, há versões com caras horrendos para as mesmas campanhas. Caso digam que é fazer piada com uma condição adversa de alguém, eu nem vou dar vazão porque o foco deste post é outro.

E aí? É cópia ou inspiração criativa?

*Imagens via Joelapompe

Absolut invade as fronteiras dos EUA!

Um anúncio feito pela mexicana Teran/TBWA está a ponto de provocar um incidente diplomático. Para a campanha In An Absolut World, da vodca Absolut no México, lançaram um impresso que ilustra a fronteira daquele país com os Estados Unidos no século dezenove, antes da anexação de territórios após a guerra entre os dois países.

Era para ser apenas um anúncio regional, direcionado e feito para encher a bola e ganhar alguns bebedores de tequila. Mas como a informação corre rápido demais e ninguém gosta de perder uma chance de alfinetar os ianques, isso virou uma verdadeira quizumba.

As salsinhas estadunidenses se alvoroçaram. Dezenas de blogs escreveram matérias de repúdio, nos comentários chovem pessoas dizendo que são a favor da construção da cerca entre os dois países, centenas defendem um boicote ao produto e várias outras barbaridades. Um blog chegou a fazer uma montagem tosca representando a cerca, como você vê abaixo:

A coisa tomou uma dimensão tão grande, que a destilaria se viu obrigada a divulgar um pedido de desculpas no blog da campanha, que já está com mais de mil comentários hostilizando a marca. O Flickr deles também está infestado. Isso virou manchete em vários jornais e agências de notícias. Até enquetes foram feitas e mais de 60% dizem que o anúncio é um ultraje aos Estados Unidos e que o produto deve ser banido do país.

É um anúncio interessante em sua essência, bem a cara da Absolut mesmo. Eu o recriminaria somente por se esquecer de que, com a Internet, as fronteiras são facilmente transpostas hoje em dia e reações como esta deveriam ser esperadas. Mas no geral é uma boa peça. Como o próprio anunciante disse, é compreensível que pessoas em outros lugares interpretem o anúncio diferentemente, mas ele foi feito apenas para o México. De qualquer maneira, o que faz o povo dos Estados Unidos pensar que tudo o que é produzido deve satisfazer aos interesses deles? Até na publicidade? Ora, façam-me o favor!

Technorati: Absolut,Vodka,United States,Mexico,Advertising,Borders,Fence,Boycott, american,stupidity

Petrobras no Japão, né?!

Desde a abertura da exploração do petróleo brasileiro ao capital estrangeiro, a Petrobras não pára de crescer e hoje é uma transnacional que não deixa nada a dever a nenhuma outra grande empresa, além de ser a sexta maior petroleira do mundo, de acordo com o ranking do Financial Times.

Depois da aquisição da refinaria Nansei Sekiyu Kabushiki Kaisha (NSS) na ilha de Okinawa, a Petrobras recorreu aos serviços da F/Nazca, com o apoio da Saatchi & Saatchi japonesa, para seu primeiro trabalho internacional do ano: um anúncio de saudação ao povo japonês.

Os impressos, muito simples e sóbrios, são muito cuidadosos no texto e têm o objetivo claro de formar a imagem de empresa social e ambientalmente responsável, além de exaltar o crescimento alcançado por ela nos últimos anos. As peças estão sendo veiculadas hoje nos maiores jornais do Japão em inglês e japonês. Um site também foi criado especialmente para o mercado nipônico: www.petrobras.com/japan

Technorati: Petrobras,Japan,oil,refinery,advertising,print,F/Nazca,Saatchi & Saatchi,newspapers,Okinawa

Quer uma música grátis e legalizada? Pergunte-me como!

Eu sempre gosto de comentar a característica de aldeia global da Internet, onde nem mesmo os mais ferrenhos e utópicos comunistas imaginariam ter tanto compartilhamento. Acontece que nem tudo é pelo bem da comunidade e a pirataria se espalha cada vez mais, lesando várias pessoas.

Mas e se eu te der a oportunidade de usufruir desse "mundo do grátis" sem ter que prejudicar ninguém e ainda por cima, ficar com um souvenir bem legal que é parte integrante da coleção de cards da blogosfera?

Como você deve ter lido aqui, para o BlogCamp ES foram confeccionados alguns cartões com a temática do 30". Neles, há um código que te permite baixar uma música gratuitamente e com licença para você ouvir no seu mp3 player sem dor na consciência.

Para ganhar um desses belos cartões, basta que você responda

Qual é a melhor coisa que você pode fazer em 30 segundos?

Os autores dos comentários com as duas melhores respostas ganham o prêmio. E para não dizerem que é mentira, as inscrições ficam abertas até as 13h06 do dia dois de Abril, quando os comentários serão fechados.

Seja criativo, original e não se esqueça que 30" é pura propaganda!

VALENDO!

Technorati: Coolnex,cards,free,mp3,concurso

Onde ele guardou aquele cartão?

Pessoalmente, gosto muito de campanhas que usam o inusitado como mote criativo. É sempre interessante quando as propagandas causam aquela curiosidade de saber como aquilo vai acabar. E o que em princípio é feito apenas para vender um produto, vira entretenimento.

Com este filme da Saatchi & Saatchi de Londres não foi diferente. Mostra um sujeito correndo nu pelo deserto portando apenas um cartão Visa e ele vai comprando comida, roupas, moto e tudo o que precisa pelo caminho. O legal (e muito sutil) é como essa história termina.

Gostei muito da produção, da trilha e da fotografia, que tem paisagens ótimas. A assinatura diz que "A vida flui melhor com Visa" e a mensagem não poderia ser mais clara, já que o sujeito consegue se virar com o cartão mesmo estando em um lugar remoto. Eu penso que o filme ainda tem grandes chances de se espalhar por aí ganhando com a viralização. Mas se você pensar um pouco mais sarcasticamente, vai acabar se perguntando "Onde ele guardou aquele cartão?"

Technorati: Visa,Saatchi & Saatchi,advertising,naked,man,credit,card,viral,video

O resultado do "Anúncio 2.0"!

Na semana passada, falei sobre a iniciativa da agência Lápis Raro, de Minas Gerais em usar a Internet e a colaboração dos internautas para produzir uma peça homenageando o Dia Internacional da Mulher, a ser veiculada no Jornal Propmark.

O anúncio ficou pronto e hoje a Juliana Sampaio, do blog da agência, divulgou o resultado e eu também o apresento a vocês:

É uma peça de execução simples, mas que representa perfeitamente a forma como foi concebido: através de um brainstorming virtual. O texto é bem típico de quem está discutindo o que será feito, mas tem certeza de que não quer nada que possa ofender ou diminuir as mulheres. Um anúncio sem sexo e sem sexismo.

A idéia foi muito boa e já rendeu frutos. O que foi intitulado de "Anúncio 2.0" por sua característica participativa está partindo para uma nova mídia e um filme nos mesmos moldes está sendo produzido. Pelo resultado do impresso, podemos ter boas expectativas para o vídeo.

UPDATE: O vídeo ficou pronto. Segue a mesma linha e o mesmo texto do impresso, com locução coletiva e imagens em close de homens e mulheres. Ficou muito bonito. Humano. Bem alinhado com a idéia de "dia internacional da pessoa".

Muito legal!

Colaboração para homenagear as mulheres!

Desde sempre, as mulheres serviram como inspiração para escritores, músicos, pintores, poetas, escultores e gênios em todas as vertentes das artes e da ciência. É no mínimo um grande paradoxo, que seres tão importantes e inspiradores tenham sido considerados como inferiores por tantos séculos, inclusive por aqueles que as tomavam como fonte para criações.

Na propaganda, não são raros os casos em que a imagem feminina é utilizada de forma ofensiva e humilhante. Por outro lado, é visível a percepção pelos anunciantes de que cativar o público feminino e produzir campanhas voltadas especialmente para elas é uma grande vantagem e pode garantir grande influência na decisão de compra dos consumidores.

Em uma iniciativa muito legal e pertinente, Marcello Queiroz, Diretor de Redação do Jornal PropMark propôs a seis agências brasileiras que criassem um anúncio de meia página homenageando o Dia Internacional da Mulher, no próximo sábado, dia 08.

Uma das agências convidadas foi a Lápis Raro, de Minas Gerais e Carla Madeira, Diretora de Criação da agência teve a genial idéia de abrir espaço para quem quisesse ajudá-los a produzir este trabalho, fazendo uma espécie de brainstorming virtual, ou "anúncio 2.0". O chamado foi feito no blog da agência.

O prazo final para a o envio de idéias terminou ontem, mas em apenas quatro dias, quarenta e seis sugestões foram feitas mostrando que tem muita gente interessada na causa feminina e que, assim como eu, é a favor de que elas sejam muito mais ativas, criativas, importantes e ouvidas em todo o mundo. Com todo o cuidado, carinho a atenção aos detalhes que as mulheres empregam em tudo o que fazem, a sociedade só tem a ganhar!

*A dica veio do Sim, Viral, que assim como eu se esqueceu do aniversário do próprio blog! É, o 30" fez aniversário ontem e eu, relapso com datas como todo homem, me esqueci disso! Certamente, uma mulher nunca se esqueceria disso!

Vire fã do Brasil

Não preciso nem falar em quanto o Brasil é lindo em como o potencial turístico deste país é enorme. Mas se você notou, eu escrevi POTENCIAL e não estrutura turística, o que é lamentável. Quando falamos em indústria de turismo no Brasil, falamos de um país que investe pouco no setor e que prepara muito mal os profissionais da área.

No ranking de competitividade turística, ficamos em 59º lugar, atrás de países como Chipre, Catar e Croácia*. É mais do que evidente que precisemos algumas muitas melhorias. No exterior, salvo raras excessões, quando as pessoas ouvem o nome Brasil, a associação feita é apenas com mulheres, futebol, praias, mulheres e futebol. Nesta ordem. E esta associação é fruto dos cartazes de promoção utilizados até meados dos anos 90, que mostravam apenas mulheres seminuas em praias e até em estádios de futebol!

E para tentar reverter este quadro, a EMBRATUR (Empresa Brasileira de Turismo) há alguns anos vem adotando uma nova abordagem na comunicação exterior que elimina os apelos superficiais e degradantes da comunicação anterior e ressalta acertadamente as belezas não só das praias, mas também das cidades e do cada vez maior setor de turismo de negócios.

Em um esforço para melhorar a visibilidade do Brasil no exterior, começou a ser veiculada a campanha "Vire Fã" que mostra cartazes, outdoors e impressos com pessoas se dizendo fãs do Brasil por experimentar uma diversidade se sensações extraordinárias. A campanha está na Argentina e no Chile e ainda aparecerá na Inglaterra e na Alemanha, todas com duração de aproximadamente três meses.

Os destinos mostrados nas peças são Porto de Galinhas e Praia dos Carneiros (PE), Garopaba e Praia do Rosa (SC), Praia do Francês (AL), Salvador (BA), Ponta do Seixas (PB), Natal (RN), Ilhabela e São Paulo (SP). O ponto forte da ação é que os anúncios são muito bem produzidos e chamam a atenção pela beleza e qualidade.

Tomara que assim deixemos de ouvir a famosa frase "Oh, Brazil! Mulherrres, football, samba!" ou aquela pior: "Vocês viverrr em florrrestas?"

Update: O leitor Davi, de Natal, me alertou que eu listei as cidades, mas não incluí a dele, que é a do cartaz. Rateada corrigida! Obrigado Davi!

*Fonte: Fórum Econômico Mundial

Na linha da Bic

Não são muitas as marcas que podem ser consideradas sinônimos do que produzem. Há exemplos de marcas que já foram sinônimos de alguma coisa e perderam esse status com o tempo. Mas não é o caso da Bic. No mercado nacional desde 1950 e parte integrante até do Museu de Arte Moderna de Nova Iorque (MoMA), a Bic está lançando uma campanha impressa para reafirmar sua tradição no mercado.

Para isso, recrutou algumas celebridades da produção cultural para escrever uma linha do tempo com suas criações utilizando a caneta. Os anúncios serão veiculados nas principais revistas do Brasil e a campanha retoma a assinatura já bastante conhecida:

É assim que se escreve

A criação é da W/Brasil e o dinheiro referente ao uso do nome dos artistas (Olivetto incluído) será destinado à compra de materiais escolares para crianças carentes.

Pessoalmente, eu gostei da execução. Foi direto ao ponto e ilustra muito bem a representatividade da marca. Para uma caneta que é considerada por alguns melhor que a Mont Blanc e por outros coisa de outro planeta, está mais do que adequado!

Continuo de mudança

Eu ainda estou me mudando, a confusão está instalada e acomodada e ainda por cima, tive que vir para Rio das Ostras, no Rio de Janeiro a trabalho. Em outras palavras, estou completamente sem tempo para produzir coisas de qualidade por aqui.

Tudo bem, sem produzir eu fico, mas sem levar qualidade aos leitores, nunca. Então, fiquem com os links para as matérias de alguns dos publiciblogs mais importantes do Brasil. Aguardem novidades e meu retorno!

Ontem eu fui ao cinema e, lá pelo décimo segundo (!) minuto de propagandas, começa a passar o novo vídeo da Guiness, o tal das 10 milhões de libras.
Como eu já havia visto na internet, tive a idéia de ir para as cadeiras da frente (a sala estava relativamente vazia) e observar discretamente a reação das pessoas (...)

Continue a ler em: As reações e a Guiness

Há pouco deixei a equipe de arte de uma agência para me aventurar na redação publicitária em outra.

Desta vez como estagiário.

Mesmo não tendo completado nem 1 mês nesta minha nova jornada, já deu para perceber que o estágio em uma agência de publicidade é muito parecido com sexo. (...)

Continue a ler em: O estágio e o sexo

O teaser viral 5 minutos a mais segue o velho princípio dos memes: você lança um assunto, fala sobre ele e indica alguém pra falar também. Nesse caso o blogueiro é convidado a responder o que faria se tivesse 5 minutos a mais por hora. (...)

Continue a ler em: 5 minutos a mais

Após algum tempo com um hotsite teaser no ar onde você podia brincar com loquinhos coloridos empilhando-os ou arrastando-os de um lado para o outro, entrou no ar hoje o site da MaxHaus, http://www.maxhaus.com.br/, que se revela um novo projeto arquitetônico que irá mudar a forma (...)

Continue a ler em: MaxHaus, uma nova forma de morar

Até a próxima!