Vai tomar Guarah!

Que um dos meus programas preferidos na TV são comerciais, todo mundo sabe. Gosto tanto de ver comerciais, que sempre que posso, assisto mais de uma vez ao mesmo filme. Por isso, abri uma conta no YouTube (acompanhe pelo feed) e lá eu coloco os comerciais que acho interessantes e que gostaria de compartilhar com todo mundo.

Na semana passada, publiquei esse comercial do Guarah, novo refrigerante de baixa caloria levemente gaseificado (tipo o H2OH!) do Guaraná Antárctica. O filme, idealizado pela DM9DDB e prodizido pela Margarida Flores e Filmes, é muito divertido. Mostra uma sementinha de guaraná se apaixonando por uma garrafa.

A conta é certa: animação meio nonsense, trilha legal e adolescentes assistindo é igual a sucesso garantido.

O que eu não esperava era ver um exemplo de mídia gerada pelo usuário como o que apareceu nos vídeos relacionados. Dois garotos que pelo visto, gostaram bastante da bebida, fizeram uma paródia da famosa música da Cris Nicolotti promovendo o Guarah. E ainda por cima aconselham que se pare de consumir álcool.

Vender refrigerante e alertar para os malefícios do consumo de álcool ao mesmo tempo nem a DM9DDB conseguiu fazer! Tudo isso cinco dias antes de eu ter publicado o vídeo. E ainda tem gente que não acredita no poder da mídia espontânea e no da Internet na divulgação das campanhas.

Nokia. Empresa de Internet

Os executivos da Nokia, uma das maiores fabricantes de celulares do mundo, estiveram reunidos na última semana para decidir os novos rumos que a empresa deve tomar e eles decidiram expandir os horizontes. Disseram que querem ver a empresa agir mais como uma empresa de Internet e não apenas como um fabricante.

Agora, a Nokia se reorganizou em dois departamentos: serviços e aparelhos. Como serviços eles definem a parte que cuidará dos novos projetos da companhia para a Internet, focando a característica da mobilidade. Em fevereiro, lançaram a loja de jogos para celulares N-Gage, a rede social Share on Ovi e a rede de anúncios para celular. Em março, foi a vez da estréia da loja de música online.

Eles têm consciência de que os grandes players do mercado de Internet como Apple, Google e Microsoft não são seus concorrentes diretos, mas são uma força que devem respeitar se querem ingressar neste mercado.

Ainda há muitos planos para esta mudança de posicionamento que incluem direcionar mais os anúncios regionalmente com base nas informações da Navteq (empresa de GPS a ser comprada pela Nokia) e usar o Silverlight (nova tecnologia da Microsoft) em alguns aparelhos.

Parece que a mudança de posicionamento afetou a indústria de celulares. No início deste ano a Motorola anunciou a separação do setor de dispositivos móveis das outras operações da empresa. É bom aguardar novidades no seu telefone e no seu browser!

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Festival de virais?

No dia 28 de Abril aconteceu em Nova Iorque o primeiro Viral Film Festival. Promovido pela agência Vanksen | Culture Buzz, BeFilm Festival e Dailymotion, o evento avaliou alguns dos maiores virais dos últimos dois anos segundo eles.

Foram selecionados 38 filmes dos mais de 100 inscritos. Vale lembrar que nem todos os filmes eram publicitários e também participaram produções feitas apenas por diversão, mas que ganharam as graças da audiência e se espalharam por aí. Se bem que eu não vi nenhuma peça que tenha sido absurdamente divulgada, o que me leva a questionar estes resultados. Os vencedores (?) você confere agora:

O filme Internet People!, uma animação muito bem feita por Dan Meth satirizando todos os grandes sucessos entre os vídeos da Internet ficou em terceiro lugar, mas poderia muito bem ter ficado em primeiro já que é o menos pior desta lista.

Internet People! -The Meth Minute 39

Já vi coisa parecida.

O terrível comercial "Healthier", feito pela Ogilvy para o refrigerante Perrier Fluo foi o segundo colocado.

PERRIER FLUO

E o "grande vencedor" foi "Trafic". Uma produção francesa e muito sem graça mostrando do que é capaz uma pessoa viciada em cigarros. Assinado por Michael Sugarman.

How far would you go for a cigarette?

Você viu esses virais em algum lugar? Nem eu!

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Minha mãe diz que eu sou bonito!

Uma das frases mais repetidas por todos é: "gosto não se discute". Mas o que não faltam por aí são publicações, programas de TV e de rádio comentando roupas, cabelos e preferências das celebridades. Além disso, a sociedade está numa fase em que se o cara não for bombado, com cabelo à la Tintim e cordão de prata e a mulher siliconada, loira e de cabelo lisinho, não entra nem em reality show.

A já famosa "ditadura da beleza" encontrou na regra de que gosto não se discute uma espécie de lei: ninguém contesta o que é imposto pelos editores das revistas. Nessa levada, as clinicas de cirurgia plástica estão fazendo a festa.

E é sobre este mundo da beleza imposta que o seriado Nip/Tuck fala. Não só da beleza pré-moldada, mas também de todos os meandros do mundo dos consultórios, mostrando os absurdos que as pessoas fazem procurando pela "perfeição".

E para anunciar a quinta temporada do seriado que é transmitido no Brasil pelo canal a cabo FOX e também na TV aberta pelo SBT, a agência digital inglesa Ralph recorreu à necessidade de aprovação que todos os usuários de redes sociais têm (você também tem) e lançou uma aplicação para o Facebook onde você usa uma foto sua e o programa determina se você é bonito(a) ou não, baseado no conceito matemático da Proporção Áurea.

Contando que a matemática é uma ciência exata, o meu resultado nem foi tão ruim assim!

É um bom exemplo de branded entertainment e está bem condizente com o espírito da série. Quer saber como você se sai? Acesse http://apps.facebook.com/niptuckgoldenratio/ e siga as instruções. Se o resultado for muito ruim, pode tentar de novo! Será que isso coloca em dúvida o meu placar?

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Homossexuais gostam mais de blogs

Isso é o que diz uma pesquisa recém divulgada pela Harris Interactive. De acordo com eles, 51% dos adultos homossexuais se dizem leitores de blogs, enquanto apenas 36% dos heterossexuais fazem o mesmo. O legal é que a mesma pesquisa, feita há dois anos indicou que apenas 32% dos gays eram interessados em blogs.

O crescimento deste segmento de público não é o único aspecto relevante da pesquisa. Ela ainda aponta que 19% são muito receptivos às propagandas veiculadas nos blogs, como mostra a tabela abaixo:

Além disso, este público é mais participativo. Comentam mais, lêem sobre atualidades, entretenimento, política e notícias. Homossexuais participam mais freqüentemente de discussões online, passam mais tempo conectados a programas de mensagens instantâneas e divulgam o que gostam com mais facilidade.

Nunca é demais lembrar às agências e anunciantes de que não se deve rotular e nem discriminar qualquer tipo de público. Especialmente quando há segmentos como este que consome e interage muito mais com os anúncios e com os veículos (blogs). Estes resultados mostram claramente que há uma grande demanda por uma comunicação mais relevante e com impacto em todo o tipo de público, ou seja, vender bebida mostrando bunda só agrada a um tipo de público e limita as vendas e os lucros aos limites da intolerância.

Há alguns dias comentei também sobre a participação feminina na blogosfera e depois de ver esta pesquisa pude perceber que independente de sexos ou preferências sexuais, o importante é que hoje se dá muito mais valor e credibilidade aos blogs e às mídias sociais e isto é uma grande oportunidade para grandes negócios agora e no futuro.

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A onda é agregar!

Desde que começaram a surgir todas as ferramentas de mídias sociais que fazem sucesso hoje, como Twitter (até escrevi sobre ele), Pownce, Jaiku e várias outras, vieram serviços que eu costumo chamar de rêmoras, aqueles peixes que nadam junto dos tubarões para comer as migalhas. Todas essas ferramentas servem para conectar a sua vida offline com o seu computador, seu celular e até o som do seu carro, como nas rádios digitas.

Apesar de todas elas servirem para aumentar o poder de alcance das mídias sociais, ficavam todas muito isoladas entre si. Os usuários de uma rede tinham pouco ou nenhum contato com os de outra, até que foram criados os agregadores de mídias sociais. Produtos que permitem aos usuários concentrar em um só ambiente, todas as assinaturas que ele disponibiliza aos seus amigos para que tudo fique mais organizado e fácil de encontrar. Usar os agregadores é fazer lifestreaming, publicação ao vivo de tudo o que você faz no seu dia.

Há vários agregadores disponíveis por aí, mas o mais popular é o Friendfeed. Nele você pode mostrar o que favorita no Delicious, o que sobe para o YouTube, o que acha interessante no Digg e por aí vai. Mas quais são os reais benefícios que você ganha usando este serviço? É sempre bom tentar ver além da superfície da diversão e funcionalidade, qual vantagem você terá se passar a usar o produto. Depois de analisar um pouco, algumas coisas vêm à tona.

Assim como em qualquer mídia social, a possibilidade de adicionar contatos à sua lista é a primeira coisa que se percebe. Nos agregadores em especial, você pode ver o que o seu contato adiciona e ter uma base do que o agrada. Isso para quem tem clientes como contatos, é uma excelente fonte de pesquisa de mercado. Os agregadores podem servir também como fonte de informação muito valiosa. Através de seus contatos você pode ter ciência dos novos lançamentos da música, do cinema, acompanhar as principais notícias assim que elas são divulgadas e até saber o que acontece na sua região. E o melhor, tudo isso vindo das pessoas que você julga relevantes, ou seja, informação que você considera confiável.

Quando você junta tudo o que usa online em um só lugar, você dá à sua audiência uma espécie de ingresso de camarote para ver o que você faz. Isso mantém a atenção voltada para você e aumenta o seu alcance social. Quem acompanha o que você seleciona pode ser influenciado pelo seu gosto, ao mesmo tempo em que mantém as pessoas sempre ligadas no que você quer promover em primeiro plano. Um blog, por exemplo.

Muitos podem até pensar: "eu já vejo tanta coisa, tenho conta em tantos sites e meu leitor de feeds está atolado. Preciso de mais essa distração?" O valor do lifestreaming está em no fato de que você não está simplesmente assinando um feed ou adicionando um site aos seus favoritos. Você está adicionando à sua leitura diária toda a experiência que aquele usuário tem na Internet e quer compartilhar com os outros. Exemplificando e puxando a sardinha para o meu lado, se você se interessa pelo que escrevo aqui, pode também se interessar pelo que leio, escuto e assisto. Então, você vai se inscrever no meu Friendfeed e navegar sob o meu ponto de vista. Isso acaba virando um meio de espalhar a formação de opinião. Os benefícios do agregador chegam quando você se conecta com quem você realmente julga interessante ou pessoas que você conhece, de forma a obter informação ou se comunicar.

Então é isso. Se eu te convenci a usar o Friendfeed, diga o que achou do serviço depois de se inscrever na minha página. Se pensa que ainda não é a hora, mas quer manter contato assim mesmo, tente o MeAdiciona. Ainda não faz o lifestreaming, mas é um bom agregador de endereços é nacional.

Marca com tração nas quatro

Alguns colegas de trabalho têm como hobby fazer trilhas com carros 4x4. Um deles faz parte de um clube me mostrou as fotos deles enterrados quase até o teto na lama e a comunidade online que fazem parte: a Jeep Experience. Daí eu comecei a imaginar alguém perguntando para quê uma marca precisa de uma comunidade online quando se tem um site muito bem elaborado.

Com a sua comunidade, a Jeep conseguiu reunir usuários do Flickr, Facebook, MySpace e YouTube que gostam de jipes em um só lugar e ainda por cima, formou uma excelente aproximação com seus consumidores e ganhou muito com o conteúdo gerado por eles. A convergência está levando outras grandes empresas a fazer o mesmo e hoje se vendem desde roupas a desodorantes utilizando o mesmo conceito.

Usando o apelo da interatividade e da necessidade natural de relacionamento de pessoas com interesses parecidos, as marcas agora podem ter o mesmo ou até mais resultado na Internet gastando muito menos do que gastaria se apenas investisse na mídia tradicional para atrair usuários para um site unilateral, sem a possibilidade de interação social.

Como diz um artigo do Mark Erals, dessa maneira, as marcas podem escorregar. Escorregar da rigidez dos sites fechados para a flexibilidade das mídias sociais onde as pessoas podem adicionar, retrabalhar, reconstruir e espalhar a marca por aí. A marca passa a ser amplamente utilizada, não só online como offline e também se tornam relevantes socialmente. Viram algo com que o consumidor tem com o que se identificar e o ajuda a tomar a decisão de manter a mesma marca de 4x4, por exemplo.

Essas conversas com a turma estão me inspirando bastante ultimamente!

A mulherada leva a sério!

Eu estava conversando aqui com os meus amigos imaginários sobre como eu gosto dos blogs escritos por mulheres e da maneira como elas interagem com os assuntos que lêem em outras publicações. O nosso consenso foi que além dos textos sempre muito inteligentes e relevantes, elas também tendem a aplicar o que lêem.

Referendando a nossa discussão, a Compass Partners divulgou uma pesquisa que diz que nos Estados Unidos existem 36,2 milhões de mulheres que interagem com blogs e 40% delas pensam que blogs são mídias confiáveis (viu, Estadão?). Essa mulherada toda diz dar valor a esses veículos justamente pelo óbvio: informação do jeito que elas querem, quando elas querem.

Por isso, elas participam muito mais ativamente na blogosfrera, escrevendo, comentando, interagindo com os outros editores, o que as faz ter cada vez mais confiança no que é publicado, até mesmo se comparamos com as mídias tradicionais. Elas fazem a blogosfera crescer. Segundo a editora do BlogHer, Elisa Camahort Page, com a descrença cada vez maior nas instituições, o foco da confiança passa para aquilo que está mais próximo, ou seja, a blogosfera.

A blogosfera está se transformando na 'mesa da cozinha' digital onde as pessoas se reúnem para conversar sobre tudo o que afeta suas vidas, desde utensílios domésticos a candidatos à presidência.

Portanto, se estiver pensando em anunciar usando esta mídia social, tenha em mente que anunciar especialmente para elas pode ter um excelente efeito na campanha, já que metade das mulheres inseridas neste contexto dizem que os blogs influenciam em suas decisões de compra. Além disso, blogs femininos como os da Gisele Honscha , Mirian Bottan, Lu Freitas, Lu Monte, Bia Kunze, Dani Koetz, Taisa Dias e vários outros influenciam muita gente da mesma maneira. Ou seja, assim como na vida longe dos computadores, cair nas graças delas é lucro na certa!

Quer ser eficaz? Condense a mensagem.

Para passar uma mensagem, você deve ser o mais conciso e objetivo para que o receptor consiga entender da forma como você planeja, certo? Mas tem muita gente por aí que não consegue aplicar isso de jeito nenhum. Muitas boas idéias acabam no esquecimento por não conseguir passar sua essência.

Hoje eu estava conversando com meu amigo Ivo Neuman e comentávamos exatamente sobre isso. A conversa era como no Brasil os planos de telefonia celular são complicados para o consumidor comum entender seu funcionamento. São mensagens demais em espaço de menos e nessa história, quem perde é o usuário.

Tente se lembrar das campanhas mais notáveis que você conseguir. A grande maioria delas, senão todas terão um ponto em comum: a capacidade de condensar muita informação em um espaço mínimo. Fazendo uma analogia com os blogs, eu posso dizer que os mais persuasivos são os que conseguem concentrar ao redor de um único tema, toda a informação relevante para o leitor. Do contrário, ele não perde apenas o foco no assunto, como também a atenção do leitor e consequentemente o valor do conteúdo.

Muita informação pode ser um problema. Se você quer que seu leitor leve em consideração o que você diz, faça com que a mensagem seja simples e descomplicada, mesmo que o seu seja o mais complexo dos assuntos. Se você não consegue condensar toda a sua proposta de forma que o consumidor a identifique em seus primeiros dez segundos, você não está comunicando bem. E se isso não acontece você perde tempo precioso tendo que explicar a que veio e o que é pior, não espalha o que produz.

Eu estava com isso em mente quando disse que 30" é pura propaganda. É a maneira mais eficiente que encontrei de dizer, em poucas palavras, que o meu propósito é explorar tudo o que a propaganda tem em todas as formas em que ela se apresenta. Na simplicidade mora a eficácia! Idéias se espalham quando são lembradas. E elas ficam martelando na cabeça do receptor quando não têm que competir com opositoras.

UPDATE: Vejam só como são as coisas: Hoje (11/04) eu estava lendo o PdH e para a minha surpresa ele convoca a gloriosa Liga Dos Blogueiros do Saco Roxo para mais uma ação revolucionária na blogosfera. E para a minha alegria, a ação envolve álcool! Todos devemos escrever um post sob o efeito da "mardita", linkar o post da convocação, colocar o selo abaixo, linkar o bastião da embriaguez blogueira e dizer qual foi a substância.

O fato é que eu sou membro tão convicto da Liga, que mesmo antes de imaginar que a convocação seria feita, já escrevi sob o efeito de várias cervejas. O trecho

Hoje eu estava conversando com meu amigo Ivo Neuman

se passa justamente em uma mesa de bar e a bebedeira continuou em minha casa, de onde foi originado este post.

Pronto. Agora estou em conformidade com as regras da convocação.

That's the power of the beer, my dear!

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South Park satiriza YouTube

Hoje em dia, o viral é usado para quase tudo. Vender produtos, revitalizar outros, pré-lançar alguns... Mas também serve para dar aquela alfinetada nos desafetos. A bola da vez é o YouTube e seus grandes sucessos, que estão sendo satirizados pelo South Park.

Para quem não sabe, o desenho South Park é da Viacom, gigante das telecomunicações que processou o Google em US$ 1 bilhão por disponibilizar em seu portal de vídeos, clipes da MTV. E como o South Park não poupa ninguém, eles resolveram tirar sarro da situação e mostrar os maiores hits do YouTube disputando o posto de maior sucesso do portal.

Southpark - Youtube's Best Fight

Neste vídeo (também tem no YouTube) estão retratados os personagens mais bizarros e que você certamente já riu um bocado vendo. Olha quem está lá:

"Chocolate Rain", do Tay Zonday
Samwell e a sua "What What (In the Butt)"
Cara do Tron
Gordinho Numa Numa
Garoto Star Wars
Espirro do Panda
Doninha, furão, sei lá o que é isso!
Chris Crocker - Aquele do LEAVE BRITNEY ALONE!
Hahaha (bebezinho rindo)
Afro Ninja

É um tapa de luva na rivalidade entre as duas empresas!

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Absolut invade as fronteiras dos EUA!

Um anúncio feito pela mexicana Teran/TBWA está a ponto de provocar um incidente diplomático. Para a campanha In An Absolut World, da vodca Absolut no México, lançaram um impresso que ilustra a fronteira daquele país com os Estados Unidos no século dezenove, antes da anexação de territórios após a guerra entre os dois países.

Era para ser apenas um anúncio regional, direcionado e feito para encher a bola e ganhar alguns bebedores de tequila. Mas como a informação corre rápido demais e ninguém gosta de perder uma chance de alfinetar os ianques, isso virou uma verdadeira quizumba.

As salsinhas estadunidenses se alvoroçaram. Dezenas de blogs escreveram matérias de repúdio, nos comentários chovem pessoas dizendo que são a favor da construção da cerca entre os dois países, centenas defendem um boicote ao produto e várias outras barbaridades. Um blog chegou a fazer uma montagem tosca representando a cerca, como você vê abaixo:

A coisa tomou uma dimensão tão grande, que a destilaria se viu obrigada a divulgar um pedido de desculpas no blog da campanha, que já está com mais de mil comentários hostilizando a marca. O Flickr deles também está infestado. Isso virou manchete em vários jornais e agências de notícias. Até enquetes foram feitas e mais de 60% dizem que o anúncio é um ultraje aos Estados Unidos e que o produto deve ser banido do país.

É um anúncio interessante em sua essência, bem a cara da Absolut mesmo. Eu o recriminaria somente por se esquecer de que, com a Internet, as fronteiras são facilmente transpostas hoje em dia e reações como esta deveriam ser esperadas. Mas no geral é uma boa peça. Como o próprio anunciante disse, é compreensível que pessoas em outros lugares interpretem o anúncio diferentemente, mas ele foi feito apenas para o México. De qualquer maneira, o que faz o povo dos Estados Unidos pensar que tudo o que é produzido deve satisfazer aos interesses deles? Até na publicidade? Ora, façam-me o favor!

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A Internet em torno do meu umbigo

Construir uma boa imagem para o consumidor é um dos preceitos básicos de quem quer se consolidar no mercado. Seja ele qual for. No BlogCamp ES, no meio de todos aqueles computadores, câmeras e