100 anos do Johnninho

O "Striding Man", aquele homenzinho caminhado, marca dos uísques Johnny Walker está fazendo 100 anos de caminhada. Esta marca, foi criada em 1908 para passar a idéia de progresso na vida dos consumidores da bebida. Há nove anos, a frase "keep walking" (continue caminhando) foi incorporada ao logo para reforçar ainda mais o conceito original.

Para comemorar o centenário do ícone de uma das bebidas mais consumidas do mundo, a BBH de Londres lançou o filme Strides em várias partes do planeta e a brasileira Neogama/BBH foi incumbida de fazer a adaptação da peça para o mercado nacional.

Além deste filme, uma edição especial do Black Label será produzida. O Johnninho já andou bastante e chegou ao Brasil com força. Somos o seu segundo mais importante mercado e o maior consumidor mundial de Red Label. Com tanto uísque assim, podemos até caminhar, só não garanto que vai ser em linha reta! O Dr. Scotch pode atestar!

Quem é o patrocinador?

Quem assistiu ao Fla-Flu de ontem e reparou nas camisas do Flamengo, percebeu um detalhe diferente. No lugar da logomarca da Nike, empresa que fornecia material esportivo ao time, estavam 3 pontos de interrogação.

A explicação para quem não entendeu aquilo é simples: O Flamengo encerrou a parceria com a Nike e firmou com o Grupo Vulcabrás, dono da Olympikus, o que será o maior contrato de fornecimento de material esportivo da América Latina, com valores de mais de R$ 173 milhões nos próximos cinco anos.

As interrogações continuam na camisa até o lançamento do novo uniforme, que deve acontecer em 60 dias. Se o marketing da Olympikus planejava viralizar o fato, poderia pensar melhor na estratégia, já que divulgaram tudo dias antes da partida e não houve nenhuma ação complementar. O potencial desperdiçado é enorme. Foram muitos comentários e até publicidade espontânea na imprensa em cima das interrogações e do novo contrato e isso poderia aumentar muito a expectativa do público sobre o lançamento dos novos uniformes.

Eu amo (o estado todo e não apenas) NY

Em uma das mais famosas campanhas de marketing que se tem notícia, o slogan "I ♥ NY" (Eu amo Nova Iorque) atraiu milhões de turistas para a cidade e foi o responsável pela retomada do amor dos moradores pela cidade, que estava em frangalhos na época em que a campanha surgiu.

Agora, esta campanha está sendo revitalizada para fazer com que os turistas aproveitem para visitar o restante do estado. A logomarca lançada em 1977 (ano em que nasci) foi redesenhada e ganhou um esquilo e uma borboleta para mostrar que Nova Iorque é mais do que apenas a Grande Maçã.

O esforço é parte de uma campanha de US$ 15 milhões ao ano para impulsionar uma indústria turística de US$ 43 bilhões, mas que fica concentrada na cidade. E o resto do estado também quer uma parte dessa bolada. A explicação para esta nova campanha é que com os preços da gasolina subindo vertiginosamente por lá, as pessoas estão preferindo viagens mais curtas.

A estratégia elaborada pela Saatch & Saatchi além de trazer o redesenho da marca também conta com diversos outdoors, mídia exterior, impressos, filmes para a TV e ainda promove um concurso para os nova-iorquinos produzirem seus próprios comerciais que serão divulgados na Internet, aumentando a participação e a identificação do público com a campanha.

*Como já dizia Jorge Ben, deu no New York Times.

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O que importa é demonstrar compromisso!

Toda marca que deseja se consolidar no mercado precisa ter uma atitude. Assumir uma identidade que a permita ser diferenciada das demais e ser associada à noção de qualidade e excelência em qualquer situação. Acontece que mesmo as marcas já estabelecidas às vezes precisam mostrar que mudaram, que têm novos objetivos que trarão benefícios ao cliente. Isto é o que chamamos de reposicionamento.

Para fazer o reposicionamento de uma marca, empresas investem milhões em campanhas institucionais para reforçar a mensagem de que elas estão ali para dominar seus segmentos. Para isso, desenvolvem planos estratégicos, elaboram definições de missão, visão e lançam campanhas internas para fazer com que a força de trabalho acredite naqueles objetivos em primeiro lugar. Se a base não se alinha com o rumo que a empresa quer tomar, ela dificilmente chegará lá!

Depois, a tarefa é convencer os clientes de que aquilo tudo é verdade! Várias marcas já passaram por estes processos que não ficam apenas no ato de mudar um logo, em muitos casos até para algo de gosto duvidoso, ou um slogan. Para convencer o cliente de que aquilo tudo significa algo de bom ou que representará alguma possibilidade de ganho para ele.

Quem está estreando sua reformulação é a TAM Linhas Aéreas e o conceito utilizado é o do compromisso. A empresa quer se destacar como uma das principais companhias aéreas do mundo, já que a liderança no hemisfério sul já é dela, segundo a consultoria Bain & Company. Para isso, já reformulou a marca, e está lançando uma campanha que mostra o comprometimento dos funcionários e ressalta na mudança do seu slogan que além da já tradicional Paixão pela Aviação, eles ainda têm o Espírito de Servir.

Este filme, o primeiro de uma série de oito institucionais, estréia hoje e foi criado pela Y&R. A nova marca foi concebida pela Thymus, com desenho da Dezign com Z e Y&R. A campanha ainda inclui mídia impressa e comunicação online administrada pela Wunderman. Para uma empresa que já passou por episódios poderiam muito bem acabar com a sua imagem perante a sociedade, eu penso que reposicionar a marca e mostrar que tem compromisso com o cliente (ou suas vidas, literalmente) é bem oportuno.

Vale mudar radicalmente?

A Companhia Vale do Rio Doce resolveu mudar radicalmente. Agora decidiu que quer ser chamada apenas de Vale. A justificativa é facilitar a pronúncia e unificar o nome da empresa em todo o mundo. O logo foi criado pela estadunidense Lippincott Mercer e pela brasileira Cauduro Martino, especializadas em branding. O projeto não é o de mudar o nome da empresa, mas busca reforçar a palavra-chave Vale, que será usada em oito idiomas.

As associações, tanto de formas quanto de cores, fazem referência ao nome da empresa, à diversidade da natureza e à atividade daquela indústria. As cores remetem também à origem brasileira da empresa. Segundo o presidente de empresa, Roger Agnelli

Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. (...) O logo, eu vejo um coração(...). Pode ser um símbolo de infinito. É um símbolo de vale e de uma mineração. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais.

No vídeo de apresentação do novo posicionamento, fica claro o objetivo de humanizar a relação com a sociedade, mostrando que da mineração saem matérias-primas essenciais para o desenvolvimento. A campanha foi criada pela África e tem comerciais de TV, mídia impressa e exterior. O filme estréia no domingo (02/12), mas se você der uma olhada no site da empresa, pode ver vídeo. Até que ficou bonito, mas eu achei muito longo e dá um pouco de sono. Além disso, a música me fez lembrar e muito do Sony Bravia Balls.

E por quê esse logo lembra tanto o do Banco Real? Será que o ABN Amro comprou a Vale?

"Mas também, com Photoshop até eu!"

A frase que dá título a este post você já deve ter escutado algumas vezes. Principalmente quando comenta aquela capa da Playboy entre amigos e na roda, há uma mulher. O papo vai rolando e ela fica quietinha escutando até que solta um "Isso aí não é dela! Ê Photoshop!". Pode parecer despeito, mas é a mais pura verdade que quase a totalidade das beldades que ilustram essas revistas recebem várias horas de retoques no famigerado programa da Adobe.

Mas agora é a vez do próprio programa receber uns retoques. Vi no blog da Adobe que o programa virá com uma nova logomarca na próxima edição, substituindo a clássica peninha da família CS. Para agrupar sob uma única identidade toda a família de produtos Photoshop, foi criada esta nova marca e a nova tagline: "See What's Possible" (veja o que é possível).


Particularmente, eu penso que a marca é um pouco confusa. A tipologia não me lembra edição de imagens e o ícone não me lembra um "P", me parece um alien estilizado! Na verdade, me lembra muito o E.T. A nota de lançamento diz que:

a nova logo em um produto, serviço ou tecnologia, representa o rico legado, a qualidade técnica e atenção aos detalhes que fizeram do Photoshop o padrão na edição digital de imagens.

Então tá! As mudanças são assim mesmo: demora um pouco até acostumar. Quem sabe depois eu não passo a enxerger mais relação desse trocinho azul com o produto?

Já do slogan eu gostei. Ficou muito representativo e pelo número enorme de coisas que podem ser feitas das mais variadas maneiras, cria uma identidade bem apropriada com o produto. O fato é que tem tanta gente que deve os suspiros arrancados a este programa que esse slogan vai acabar virando filosofia de vida.

Coca-Cola :: Surfista

Seguindo a linha da simplicidade, eu quero destacar este anúncio para a Coca-Cola feito pela Ogilvy de Cingapura.

Este, além de simples, mostra uma vantagem que marcas mundialmente conhecidas têm: poder anunciar apenas com a logomarca.

Muito simples e objetivo, este anúncio representa muito bem a identidade visual da Coca-Cola e fala eficientemente com seu público-alvo.

Clique para ampliar:

Enjoy

Que outras marcas podem anunciar sem usar o logotipo você conhece?

Mudar para melhor!

Já dizia aquele velho filósofo (seja lá quem for):

Só não muda de opinião quem não a tem

E é sempre muito bom ver mudanças que têm um propósito como é o caso do parceiro Xiscando.com. O site está todo reformulado. Pensando em proporcionar uma melhor experiência para seus leitores, agora o blog tem uma navegação mais aprimorada, melhor interatividade, um visual super moderno e novíssima logo.
O que continua muito bom e em constante evolução é a qualidade dos posts e a garantia de conteúdo atualizado e com opinião!

Ainda falando em mudanças, vocês devem ter notado que o 30 Segundos também está diferente. E a mudança aqui foi feita pensando no meio ambiente (!). È vero!
Com as cores anteriores, este site consumia cerca de 67 watts em monitores CRT. E atualmente, o consumo caiu para apenas 58 watts. Nem parece muita coisa, mas se você pensar em um site como o Google que tem 200 milhões de pageviews por dia, o consumo de energia chega aos 750 MWh por ano!
Consumo consciente. Uma das minhas bandeiras!

Você responderia a uma pesquisa rapidinho?

Valeu hein?!

As 10 marcas mais "verdes"

Para comemorar o dia mundial do meio ambiente, eu vou salientar as 10 empresas mais preocupadas com o desenvolvimento sustentável, com a imagem de suas marcas perante a sociedade e com o futuro do planeta de onde elas próprias tiram seu sustento direta ou indiretamente.

Esta lista foi publicada pelo Green Wombat, um respeitado blog sobre marketing e negócios voltados para o ambientalismo, e as empresas aqui relacionadas refletem a percepção do público em relação a estas marcas nos Estados Unidos e na Europa (aproximadamente 3000 pessoas entrevistadas pela agência WPP). São elas:

Whole Foods

Wild Oats

Trader Joe's

Toyota

Honda

Sub-Zero

Ikea

The Body Shop

GE

Aveda

O interessante é que todas as marcas reforçam, seja em campanhas publicitárias ou em ações sociais, a preocupação com o meio ambiente. Isso prova que as grandes corporações não podem apenas ficarem calçadas unicamente no discurso de que produzem mercadorias que poluem pouco ou que o processo de fabicação é esse ou aquele. É preciso pensar em novas formas de agregar valor aos produtos com foco na sustentabilidade, já que os recursos são finitos.

Finalmente, há uma percepção de que os lucros são imensos (coloco em primeiro lugar propositadamente) e os ganhos sociais também.

O Google e o seu impressionante marketing

Recentemente, foram veiculadas matérias como esta, dizendo que o Google agora detém a marca mais valiosa do mundo, estimada em US$ 66 bilhões!


Agora, analisemos alguns dados:

• Você já viu algum outdoor, impresso, anúncio em jornal, rádio ou TV do Google ou de seus produtos?


• Você já recebeu algum tipo de mala direta?


• Você já recebeu algum email te oferecendo alguma oferta grátis para afiliação a algum produto ou serviço (que, caso você não se manifeste em contrário, lhe será cobrada uma módica quantia ao final do período de testes)?

Muito provavelmente, a sua resposta foi não para todas as perguntas. Só o que você vê são os caras lançando novos produtos, serviços, implementando novidades, facilidades, adicionando ainda mais funcionalidades ao que eles já oferecem. Com isso, já conseguiram formar um imenso grupo de "advogados" da marca. Pessoas que usam tudo o que é oferecido pela companhia, fazem tremenda (e eficiente) propaganda e geram na internet grande expectativa em relação ao próximo lançamento. Com isso, até teorias da conspiração como as do plano de dominação do mundo e golpes de estado que se proliferam em mailing lists Internet afora, só servem para aumentar ainda mais a exposição da marca ao grande público. Até mesmo aos que não têm acesso à Internet.

Coisas como as logos personalizadas do Dia da Terra (22/04) e as piadinhas do 1º de abril (aqui e aqui), são esperadas tais quais lançamentos da Apple, empresa que anuncia muito na mídia convencional. Está aí a prova definitiva de que um planejamento de marketing bem feito, aliado a um plano de comunicação eficiente e o alinhamento de toda a corporação aos objetivos, estratégias e posicionamento de uma companhia geram muitos resultados.

Aqui embaixo, as logos comemorativas (Google Doodles) do Dia da Terra desde o ano 2001:

Update: Corrigidas as datas e as ordens dos Earthday's Logos. Todas as logomarcas aqui mostradas são devidamente registradas.

Brasil 2014

Foi lançada hoje em Estocolmo, capital da Suécia, a logomarca da candidatura do Brasil para ser a sede da Copa do Mundo de 2014.

O técnico Dunga falou do sentimento de orgulho que o povo brasileiro terá com a realização da Copa do Mundo no país.

- O futebol brasileiro, por tudo que representa no mundo, e o nosso povo
merecem ter uma Copa. Chegou o momento do Mundial, mais uma vez, ser realizado
no Brasil.

Ronaldinho Gaúcho e Kaká disseram que pretendem vestir também dentro de campo a camisa

da Seleção Brasileira em 2014.