Quem leva o ouro no Film? Façam suas apostas!

A ausência de posts durante esta semana no 30 Segundos tem uma explicação plausível, apesar de não ser uma justificativa. A minha falta de consideração foi motivada pelo festival de publicidade mais importante do mundo da propaganda: o Cannes Lions 2008. Não, eu não estou em Cannes, mas estou acompanhando o que acontece por lá.

A 55ª edição desate festival que já consagrou muitos grandes nomes da publicidade brasileira e mundial, está primorosa, cheia de grandes peças e surpresas nos vencedores. Hoje, na véspera do encerramento do festival, sai a lista com os vencedores do prêmio mais esperado: o da categoria Film. Naquela lista, competem os comerciais mais espetaculares, que fizeram sucesso ao longo do ano e que foram tema até em blogs que não falam de propaganda.

Enquanto os agraciados ainda não aparecem, alguns delegados que participam do festival dão seus palpites formando uma relação paralela, na qual podemos esperar muitas coincidências com a oficial. Um dos especialistas a dar palpites foi Donald Gunn, da Gunn Report e ele listou alguns dos comerciais que eu também acredito que tenham grandes chances este ano:

Gorila da Cadbury, feito pela Fallon;

Play-Doh, também da Fallon a Sony Bravia;
Non-Blinking Woman, da Dentsu Tóquio para o Carré de Chocolat e
Tipping Point, da BBDO Londres para a cerveja Guinness.

Nenhum filme brasileiro foi citado pelos especialistas, mas como eu sou abusado, vou apostar em dois filmes brazucas com chances de trazer alguma coisinha para casa: os filmes Barba, para a Play TV e Guerra, da Unimed, ambos criação da F/Nazca.

Vamos ver se eu estou bom de palpites. Na segunda-feira, comentaremos os resultados!

Vai tomar Guarah!

Que um dos meus programas preferidos na TV são comerciais, todo mundo sabe. Gosto tanto de ver comerciais, que sempre que posso, assisto mais de uma vez ao mesmo filme. Por isso, abri uma conta no YouTube (acompanhe pelo feed) e lá eu coloco os comerciais que acho interessantes e que gostaria de compartilhar com todo mundo.

Na semana passada, publiquei esse comercial do Guarah, novo refrigerante de baixa caloria levemente gaseificado (tipo o H2OH!) do Guaraná Antárctica. O filme, idealizado pela DM9DDB e prodizido pela Margarida Flores e Filmes, é muito divertido. Mostra uma sementinha de guaraná se apaixonando por uma garrafa.

A conta é certa: animação meio nonsense, trilha legal e adolescentes assistindo é igual a sucesso garantido.

O que eu não esperava era ver um exemplo de mídia gerada pelo usuário como o que apareceu nos vídeos relacionados. Dois garotos que pelo visto, gostaram bastante da bebida, fizeram uma paródia da famosa música da Cris Nicolotti promovendo o Guarah. E ainda por cima aconselham que se pare de consumir álcool.

Vender refrigerante e alertar para os malefícios do consumo de álcool ao mesmo tempo nem a DM9DDB conseguiu fazer! Tudo isso cinco dias antes de eu ter publicado o vídeo. E ainda tem gente que não acredita no poder da mídia espontânea e no da Internet na divulgação das campanhas.

A luta do Google na Rússia

Que o mecanismo de buscas Google é uma grande potência e tem um departamento de marketing impressionante o mundo inteiro já sabe. Tanto é que muito raramente você vê uma propaganda deles por aí. Mas na Rússia as coisas estão bem diferentes e mais complicadas para esta empresa.

Das poucas propagandas do Google que você já viu, garanto que este vídeo do GMail estava incluído:

Em conjunto com este tipo de peça, também veiculam constantemente muitos outdoors por Moscou e outras grandes cidades. E estão lançando uma campanha que vai colocar mensagens espalhadas por bancos de praça, parques e até estações de metrô.

O projeto Moscow 2.0 traz cartazes com referências topográficas que estimulam o público a utilizar o Google Maps local e disponibilizar suas fotos no site.

O motivo do lançamento desta campanha que vai custar 250 mil dólares por mês não é sentimento nacionalista de Sergey Brin, russo e co-fundador do Google, e sim a concorrência com o Yandex, mecanismo de buscas muito mais popular na Rússia devido aos investimentos que fizeram em publicidade. O retorno do Yandex com as propagandas foi tão positivo que conseguiram incomodar o gigante e fazê-lo correr atrás do prejuízo.

*Com notícia do Quintura

Toda vez que você olhar, perde a gata!

Para o lançamento da nova linha de desodorantes antiperspirantes da Axe, a agência argentina VegaOlmosPonce (a mesma do comercial do homem chocolate) se inspirou nas famosas e constrangedoras "pizzas" que ficam debaixo do braço de quem não usa um desodorante que impede a transpiração.

Mais uma vez apelando para o jogo da sedução, este filme mostra um sujeito contando a história de que ele não conseguia evitar dar uma olhadinha para ver se a camiseta estava suada toda vez que se aproximava de uma garota. Sempre que fazia isso, as meninas se afastavam. Até que um dia descobriu o produto.

O jeito que o cara olha para os braços é muito engraçado e a expressão das meninas quando percebem que ele está olhando é ótima. Este comercial será veiculado em vários mercados, inclusive no Brasil e tem tudo para ser mais um grande sucesso, ainda mais se contar com as ações complementares que são sempre de muito impacto.

Guerra de redes

Quantos convites para redes sociais você já recebeu? Orkut, Facebook, MySpace, Plaxo, Sonico, Friendster, Hi5, Second Life, Gazzag e mais uma penca dessas redes estão ativas na Internet. Quando alguém entra nelas, a primeira coisa a fazer é aumentar sua rede de amigos e melhorar seu networking; para isso têm que convidar outras para ingressar na mesma rede. O resultado: de tempos em tempos você recebe aquele monte de convites, muitas vezes bem irritantes.

É quase como se estas redes quisessem disputar a sua atenção a qualquer custo. Pensando nisso, Josh Faure-Brac, um dos melhores videografistas da nova geração, lançou este filme de animação que mostra como seria esta briga.

É hilária a maneira como o MySpace tenta convencer o sujeito que ele está sendo convidado por uma gata de verdade! Parece que criar brigas entre hits da Internet está virando moda!

Dar a cara à tapa, poooode!

Já faz uma semana que está acontecendo um grande debate no meio publicitário a respeito do viral feito pela DM9DDB para a Cia. Athletica. Para quem não sabe do que se trata, é um filme que mostra pessoas gordas sendo multadas por fiscais da prefeitura que os consideram como "outdoors ambulantes" (em São Paulo, existe uma lei que proíbe este tipo de mídia) e termina recomendando que as pessoas fiquem em forma entrando na academia.

Muita gente considera o filme ofensivo e preconceituoso por diversas razões e todas defendem seus pontos de vista com diversos argumentos, mas eu penso que o ponto relevante para a publicidade não é exatamente este.

Um assunto que sempre vem à tona quando publicitários se juntam para conversar (provavelmente vai ser pauta no EBP) é a suposta falta de criatividade na propaganda brasileira. Também se comenta muito a respeito da publicidade argentina e sua "estética" diferenciada. Besteira! Muitas opiniões divergem, mas no fim das contas o denominador comum é sempre o de que falta é ousadia e não criatividade. Este deve ser o foco desta discussão. Falta coragem aos anunciantes e muitas vezes até às agências para deixar a criatividade fluir para que se produza algo surpreendente. Criatividade nós temos de sobra.

O que a DM9DDB e a Cia. Athletica fizeram foi ter essa ousadia e essa coragem para dar a cara à tapa. Os frutos estão aí: vários posts sobre o assunto e centenas de comentários de leitores mostram o alcance que a peça teve mesmo sendo retirada de circulação, o que ainda por cima faz aumentar o interesse pelo filme. Ao ousar fazer piada com a obesidade, eles conseguiram com bom humor e muita eficiência divulgar a marca e dar um belo cutucão em quem morre de rir com programas de gosto duvidoso na TV, mas não faz questão de ver publicidade inovadora.

O Rafael Amaral, do Estagiaridade me perguntou se eu consigo relacionar quantas marcas fazem o mesmo tipo de experimentação que aquelas duas. Realmente não há muitas e é compreensível, já que há uma linha muito tênue entre criar uma polêmica sadia em torno de uma banalidade e criar ainda mais indignação em torno de uma tragédia. Experimentar novas fórmulas é o que diferencia uma marca entre as demais e o mesmo acontece com os publicitários: ficar no conformismo, no falso moralismo e não buscar novas soluções para problemas conhecidos, só os vai fazer ser mais um no meio da multidão.

A experimentação é sempre boa, quer os hipócritas queiram, quer não. E que atire a primeira rosquinha os que nunca fizeram uma piadinha antes.

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EBP - Encontro de Blogueiros Publicitários

No dia sete do próximo mês vai acontecer em São Paulo o Encontro de Blogueiros Publicitários (EBP). Será um evento com todas as características de um BlogCamp, só que com um nicho bem mais restrito e a garantia de discussões muito mais relevantes e com mais colaborações, já que as pessoas reunidas compartilham as mesmas paixões: Publicidade, propaganda, bebidas e sexo.

O EBP está na terceira edição e já está tomando forma de grande acontecimento, tendo apoio da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), local das reuniões. Grandes blogueiros estão com presença confirmada e até um vídeo promocional está no ar.

Destaque para o Bruno Delfino e seu depoimento passional, Guilherme Cury, que escondeu a cara e a voz mas divulgou o nome e a esquizofrenia do Diego "Galo" Jock.

Nem todo publicitário é blogueiro mas todo blogueiro pode ser publicitário

- Tamanaha

Esse encontro promete muita coisa boa. E que venha o networking!

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Festival de virais?

No dia 28 de Abril aconteceu em Nova Iorque o primeiro Viral Film Festival. Promovido pela agência Vanksen | Culture Buzz, BeFilm Festival e Dailymotion, o evento avaliou alguns dos maiores virais dos últimos dois anos segundo eles.

Foram selecionados 38 filmes dos mais de 100 inscritos. Vale lembrar que nem todos os filmes eram publicitários e também participaram produções feitas apenas por diversão, mas que ganharam as graças da audiência e se espalharam por aí. Se bem que eu não vi nenhuma peça que tenha sido absurdamente divulgada, o que me leva a questionar estes resultados. Os vencedores (?) você confere agora:

O filme Internet People!, uma animação muito bem feita por Dan Meth satirizando todos os grandes sucessos entre os vídeos da Internet ficou em terceiro lugar, mas poderia muito bem ter ficado em primeiro já que é o menos pior desta lista.

Internet People! -The Meth Minute 39

Já vi coisa parecida.

O terrível comercial "Healthier", feito pela Ogilvy para o refrigerante Perrier Fluo foi o segundo colocado.

PERRIER FLUO

E o "grande vencedor" foi "Trafic". Uma produção francesa e muito sem graça mostrando do que é capaz uma pessoa viciada em cigarros. Assinado por Michael Sugarman.

How far would you go for a cigarette?

Você viu esses virais em algum lugar? Nem eu!

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South Park satiriza YouTube

Hoje em dia, o viral é usado para quase tudo. Vender produtos, revitalizar outros, pré-lançar alguns... Mas também serve para dar aquela alfinetada nos desafetos. A bola da vez é o YouTube e seus grandes sucessos, que estão sendo satirizados pelo South Park.

Para quem não sabe, o desenho South Park é da Viacom, gigante das telecomunicações que processou o Google em US$ 1 bilhão por disponibilizar em seu portal de vídeos, clipes da MTV. E como o South Park não poupa ninguém, eles resolveram tirar sarro da situação e mostrar os maiores hits do YouTube disputando o posto de maior sucesso do portal.

Southpark - Youtube's Best Fight

Neste vídeo (também tem no YouTube) estão retratados os personagens mais bizarros e que você certamente já riu um bocado vendo. Olha quem está lá:

"Chocolate Rain", do Tay Zonday
Samwell e a sua "What What (In the Butt)"
Cara do Tron
Gordinho Numa Numa
Garoto Star Wars
Espirro do Panda
Doninha, furão, sei lá o que é isso!
Chris Crocker - Aquele do LEAVE BRITNEY ALONE!
Hahaha (bebezinho rindo)
Afro Ninja

É um tapa de luva na rivalidade entre as duas empresas!

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Onde ele guardou aquele cartão?

Pessoalmente, gosto muito de campanhas que usam o inusitado como mote criativo. É sempre interessante quando as propagandas causam aquela curiosidade de saber como aquilo vai acabar. E o que em princípio é feito apenas para vender um produto, vira entretenimento.

Com este filme da Saatchi & Saatchi de Londres não foi diferente. Mostra um sujeito correndo nu pelo deserto portando apenas um cartão Visa e ele vai comprando comida, roupas, moto e tudo o que precisa pelo caminho. O legal (e muito sutil) é como essa história termina.

Gostei muito da produção, da trilha e da fotografia, que tem paisagens ótimas. A assinatura diz que "A vida flui melhor com Visa" e a mensagem não poderia ser mais clara, já que o sujeito consegue se virar com o cartão mesmo estando em um lugar remoto. Eu penso que o filme ainda tem grandes chances de se espalhar por aí ganhando com a viralização. Mas se você pensar um pouco mais sarcasticamente, vai acabar se perguntando "Onde ele guardou aquele cartão?"

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"Eu juro que é verdade!"

Sempre que chega essa época, as pessoas já começam a colocar a cabeça para funcionar, pensando em como vão enganar os outros no dia 1º de Abril. As brincadeiras podem ser vistas em toda a parte: desde a porta das escolas até a TV, os jornais e a Internet.

O Google sempre faz uma brincadeirinha naquela data, que pode ser também uma oportunidade de trabalhar a marca, como está fazendo a TV Bandeirantes. Em uma associação com o YouTube, lançaram um canal para a divulgação de vídeos com relatos das pegadinhas feitas pelos usuários.

O canal, que por enquanto conta apenas com este filmete do comentarista Sílvio "Pelas Barbas do Profeta" Luiz vai premiar o vídeo mais acessado com o destaque na página inicial do YouTube durante todo o dia 1º de Abril.

É verdade! O prêmio é só isso!

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NOTA: Pessoal, hoje começa o BlogCamp ES com a recepção aos convidados em um bar da cidade. Teremos um evento memorável! Hoje ainda, já começa a transmissão do evento pelo Twitter. Até lá!

A mídia social pode ser um bom termômetro

Ontem foi a estréia de um programa que estava sendo bastante aguardado. Apresentado por Marcelo Tas, Marco Luque, Rafinha Bastos, Danilo Gentili, Rafael Cortez, Oscar Filho e Felipe Andreoli, o CQC (Custe o que Custar) vai ao ar pela TV Bandeirantes. Com formato importado da Europa a proposta é a de entrevistar personalidades fazendo perguntas desconcertantes e colocando-os em situações embaraçosas.

O programa tem uma dinâmica interessante e é bem produzido mas o mais notável da noite foi poder perceber como as mídias sociais podem ter influência na escolha da audiência e na percepção de qualidade da produção da mídia tradicional pelo espectador.

Na hora marcada pela emissora para a estréia da atração, alguma coisa parece não ter saído como o esperado e a Band teve que preencher o tempo ocioso com vídeos aleatórios. Imediatamente, pelo Twitter, as pessoas já começaram a se manifestar, inclusive dizendo que iriam trocar de canal, caso a enrolação continuasse. Depois que o programa começou, as críticas pipocavam em tempo real, comentando os quadros, falas dos apresentadores e fazendo comparações com o Pânico na TV (RedeTV!).

Todas as emissoras fazem pesquisas de audiência e de reação do espectador, mas nenhuma delas tem a rapidez e a personificação de uma ferramenta de mídia social. Ontem, apenas entre as pessoas do meu círculo de relacionamentos no Twitter, foram centenas de comentários a respeito de diversos aspectos do programa, desde questões técnicas a críticas quanto ao conteúdo, aos deslizes dos apresentadores e elogios à atração. Algumas pessoas inclusive começaram a assistir depois que viram os comentários na Internet, outras até mudaram de discurso após ler o que certas pessoas escreveram.

Como pode ser acompanhada inclusive por celular, esta ferramenta online pode ser utilizada pelas emissoras para monitorar em tempo real, a reação das pessoas e os comentários dos participantes. Em muitas vezes eles conseguem formar opiniões valiosas e influenciam muitas pessoas para consumir ou não o produto das TVs. É a nova mídia mostrando cada vez mais poder sobre as mídias tradicionais.

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O resultado do "Anúncio 2.0"!

Na semana passada, falei sobre a iniciativa da agência Lápis Raro, de Minas Gerais em usar a Internet e a colaboração dos internautas para produzir uma peça homenageando o Dia Internacional da Mulher, a ser veiculada no Jornal Propmark.

O anúncio ficou pronto e hoje a Juliana Sampaio, do blog da agência, divulgou o resultado e eu também o apresento a vocês:

É uma peça de execução simples, mas que representa perfeitamente a forma como foi concebido: através de um brainstorming virtual. O texto é bem típico de quem está discutindo o que será feito, mas tem certeza de que não quer nada que possa ofender ou diminuir as mulheres. Um anúncio sem sexo e sem sexismo.

A idéia foi muito boa e já rendeu frutos. O que foi intitula