Vai tomar Guarah!

Que um dos meus programas preferidos na TV são comerciais, todo mundo sabe. Gosto tanto de ver comerciais, que sempre que posso, assisto mais de uma vez ao mesmo filme. Por isso, abri uma conta no YouTube (acompanhe pelo feed) e lá eu coloco os comerciais que acho interessantes e que gostaria de compartilhar com todo mundo.

Na semana passada, publiquei esse comercial do Guarah, novo refrigerante de baixa caloria levemente gaseificado (tipo o H2OH!) do Guaraná Antárctica. O filme, idealizado pela DM9DDB e prodizido pela Margarida Flores e Filmes, é muito divertido. Mostra uma sementinha de guaraná se apaixonando por uma garrafa.

A conta é certa: animação meio nonsense, trilha legal e adolescentes assistindo é igual a sucesso garantido.

O que eu não esperava era ver um exemplo de mídia gerada pelo usuário como o que apareceu nos vídeos relacionados. Dois garotos que pelo visto, gostaram bastante da bebida, fizeram uma paródia da famosa música da Cris Nicolotti promovendo o Guarah. E ainda por cima aconselham que se pare de consumir álcool.

Vender refrigerante e alertar para os malefícios do consumo de álcool ao mesmo tempo nem a DM9DDB conseguiu fazer! Tudo isso cinco dias antes de eu ter publicado o vídeo. E ainda tem gente que não acredita no poder da mídia espontânea e no da Internet na divulgação das campanhas.

Toda vez que você olhar, perde a gata!

Para o lançamento da nova linha de desodorantes antiperspirantes da Axe, a agência argentina VegaOlmosPonce (a mesma do comercial do homem chocolate) se inspirou nas famosas e constrangedoras "pizzas" que ficam debaixo do braço de quem não usa um desodorante que impede a transpiração.

Mais uma vez apelando para o jogo da sedução, este filme mostra um sujeito contando a história de que ele não conseguia evitar dar uma olhadinha para ver se a camiseta estava suada toda vez que se aproximava de uma garota. Sempre que fazia isso, as meninas se afastavam. Até que um dia descobriu o produto.

O jeito que o cara olha para os braços é muito engraçado e a expressão das meninas quando percebem que ele está olhando é ótima. Este comercial será veiculado em vários mercados, inclusive no Brasil e tem tudo para ser mais um grande sucesso, ainda mais se contar com as ações complementares que são sempre de muito impacto.

Quem é o patrocinador?

Quem assistiu ao Fla-Flu de ontem e reparou nas camisas do Flamengo, percebeu um detalhe diferente. No lugar da logomarca da Nike, empresa que fornecia material esportivo ao time, estavam 3 pontos de interrogação.

A explicação para quem não entendeu aquilo é simples: O Flamengo encerrou a parceria com a Nike e firmou com o Grupo Vulcabrás, dono da Olympikus, o que será o maior contrato de fornecimento de material esportivo da América Latina, com valores de mais de R$ 173 milhões nos próximos cinco anos.

As interrogações continuam na camisa até o lançamento do novo uniforme, que deve acontecer em 60 dias. Se o marketing da Olympikus planejava viralizar o fato, poderia pensar melhor na estratégia, já que divulgaram tudo dias antes da partida e não houve nenhuma ação complementar. O potencial desperdiçado é enorme. Foram muitos comentários e até publicidade espontânea na imprensa em cima das interrogações e do novo contrato e isso poderia aumentar muito a expectativa do público sobre o lançamento dos novos uniformes.

Guerra de redes

Quantos convites para redes sociais você já recebeu? Orkut, Facebook, MySpace, Plaxo, Sonico, Friendster, Hi5, Second Life, Gazzag e mais uma penca dessas redes estão ativas na Internet. Quando alguém entra nelas, a primeira coisa a fazer é aumentar sua rede de amigos e melhorar seu networking; para isso têm que convidar outras para ingressar na mesma rede. O resultado: de tempos em tempos você recebe aquele monte de convites, muitas vezes bem irritantes.

É quase como se estas redes quisessem disputar a sua atenção a qualquer custo. Pensando nisso, Josh Faure-Brac, um dos melhores videografistas da nova geração, lançou este filme de animação que mostra como seria esta briga.

É hilária a maneira como o MySpace tenta convencer o sujeito que ele está sendo convidado por uma gata de verdade! Parece que criar brigas entre hits da Internet está virando moda!

Dar a cara à tapa, poooode!

Já faz uma semana que está acontecendo um grande debate no meio publicitário a respeito do viral feito pela DM9DDB para a Cia. Athletica. Para quem não sabe do que se trata, é um filme que mostra pessoas gordas sendo multadas por fiscais da prefeitura que os consideram como "outdoors ambulantes" (em São Paulo, existe uma lei que proíbe este tipo de mídia) e termina recomendando que as pessoas fiquem em forma entrando na academia.

Muita gente considera o filme ofensivo e preconceituoso por diversas razões e todas defendem seus pontos de vista com diversos argumentos, mas eu penso que o ponto relevante para a publicidade não é exatamente este.

Um assunto que sempre vem à tona quando publicitários se juntam para conversar (provavelmente vai ser pauta no EBP) é a suposta falta de criatividade na propaganda brasileira. Também se comenta muito a respeito da publicidade argentina e sua "estética" diferenciada. Besteira! Muitas opiniões divergem, mas no fim das contas o denominador comum é sempre o de que falta é ousadia e não criatividade. Este deve ser o foco desta discussão. Falta coragem aos anunciantes e muitas vezes até às agências para deixar a criatividade fluir para que se produza algo surpreendente. Criatividade nós temos de sobra.

O que a DM9DDB e a Cia. Athletica fizeram foi ter essa ousadia e essa coragem para dar a cara à tapa. Os frutos estão aí: vários posts sobre o assunto e centenas de comentários de leitores mostram o alcance que a peça teve mesmo sendo retirada de circulação, o que ainda por cima faz aumentar o interesse pelo filme. Ao ousar fazer piada com a obesidade, eles conseguiram com bom humor e muita eficiência divulgar a marca e dar um belo cutucão em quem morre de rir com programas de gosto duvidoso na TV, mas não faz questão de ver publicidade inovadora.

O Rafael Amaral, do Estagiaridade me perguntou se eu consigo relacionar quantas marcas fazem o mesmo tipo de experimentação que aquelas duas. Realmente não há muitas e é compreensível, já que há uma linha muito tênue entre criar uma polêmica sadia em torno de uma banalidade e criar ainda mais indignação em torno de uma tragédia. Experimentar novas fórmulas é o que diferencia uma marca entre as demais e o mesmo acontece com os publicitários: ficar no conformismo, no falso moralismo e não buscar novas soluções para problemas conhecidos, só os vai fazer ser mais um no meio da multidão.

A experimentação é sempre boa, quer os hipócritas queiram, quer não. E que atire a primeira rosquinha os que nunca fizeram uma piadinha antes.

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EBP - Encontro de Blogueiros Publicitários

No dia sete do próximo mês vai acontecer em São Paulo o Encontro de Blogueiros Publicitários (EBP). Será um evento com todas as características de um BlogCamp, só que com um nicho bem mais restrito e a garantia de discussões muito mais relevantes e com mais colaborações, já que as pessoas reunidas compartilham as mesmas paixões: Publicidade, propaganda, bebidas e sexo.

O EBP está na terceira edição e já está tomando forma de grande acontecimento, tendo apoio da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), local das reuniões. Grandes blogueiros estão com presença confirmada e até um vídeo promocional está no ar.

Destaque para o Bruno Delfino e seu depoimento passional, Guilherme Cury, que escondeu a cara e a voz mas divulgou o nome e a esquizofrenia do Diego "Galo" Jock.

Nem todo publicitário é blogueiro mas todo blogueiro pode ser publicitário

- Tamanaha

Esse encontro promete muita coisa boa. E que venha o networking!

Technorati: Advertiser,bloggers,meeting,sao paulo,promotional,video

Festival de virais?

No dia 28 de Abril aconteceu em Nova Iorque o primeiro Viral Film Festival. Promovido pela agência Vanksen | Culture Buzz, BeFilm Festival e Dailymotion, o evento avaliou alguns dos maiores virais dos últimos dois anos segundo eles.

Foram selecionados 38 filmes dos mais de 100 inscritos. Vale lembrar que nem todos os filmes eram publicitários e também participaram produções feitas apenas por diversão, mas que ganharam as graças da audiência e se espalharam por aí. Se bem que eu não vi nenhuma peça que tenha sido absurdamente divulgada, o que me leva a questionar estes resultados. Os vencedores (?) você confere agora:

O filme Internet People!, uma animação muito bem feita por Dan Meth satirizando todos os grandes sucessos entre os vídeos da Internet ficou em terceiro lugar, mas poderia muito bem ter ficado em primeiro já que é o menos pior desta lista.

Internet People! -The Meth Minute 39

Já vi coisa parecida.

O terrível comercial "Healthier", feito pela Ogilvy para o refrigerante Perrier Fluo foi o segundo colocado.

PERRIER FLUO

E o "grande vencedor" foi "Trafic". Uma produção francesa e muito sem graça mostrando do que é capaz uma pessoa viciada em cigarros. Assinado por Michael Sugarman.

How far would you go for a cigarette?

Você viu esses virais em algum lugar? Nem eu!

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South Park satiriza YouTube

Hoje em dia, o viral é usado para quase tudo. Vender produtos, revitalizar outros, pré-lançar alguns... Mas também serve para dar aquela alfinetada nos desafetos. A bola da vez é o YouTube e seus grandes sucessos, que estão sendo satirizados pelo South Park.

Para quem não sabe, o desenho South Park é da Viacom, gigante das telecomunicações que processou o Google em US$ 1 bilhão por disponibilizar em seu portal de vídeos, clipes da MTV. E como o South Park não poupa ninguém, eles resolveram tirar sarro da situação e mostrar os maiores hits do YouTube disputando o posto de maior sucesso do portal.

Southpark - Youtube's Best Fight

Neste vídeo (também tem no YouTube) estão retratados os personagens mais bizarros e que você certamente já riu um bocado vendo. Olha quem está lá:

"Chocolate Rain", do Tay Zonday
Samwell e a sua "What What (In the Butt)"
Cara do Tron
Gordinho Numa Numa
Garoto Star Wars
Espirro do Panda
Doninha, furão, sei lá o que é isso!
Chris Crocker - Aquele do LEAVE BRITNEY ALONE!
Hahaha (bebezinho rindo)
Afro Ninja

É um tapa de luva na rivalidade entre as duas empresas!

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Quer uma música grátis e legalizada? Pergunte-me como!

Eu sempre gosto de comentar a característica de aldeia global da Internet, onde nem mesmo os mais ferrenhos e utópicos comunistas imaginariam ter tanto compartilhamento. Acontece que nem tudo é pelo bem da comunidade e a pirataria se espalha cada vez mais, lesando várias pessoas.

Mas e se eu te der a oportunidade de usufruir desse "mundo do grátis" sem ter que prejudicar ninguém e ainda por cima, ficar com um souvenir bem legal que é parte integrante da coleção de cards da blogosfera?

Como você deve ter lido aqui, para o BlogCamp ES foram confeccionados alguns cartões com a temática do 30". Neles, há um código que te permite baixar uma música gratuitamente e com licença para você ouvir no seu mp3 player sem dor na consciência.

Para ganhar um desses belos cartões, basta que você responda

Qual é a melhor coisa que você pode fazer em 30 segundos?

Os autores dos comentários com as duas melhores respostas ganham o prêmio. E para não dizerem que é mentira, as inscrições ficam abertas até as 13h06 do dia dois de Abril, quando os comentários serão fechados.

Seja criativo, original e não se esqueça que 30" é pura propaganda!

VALENDO!

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Colaboração para homenagear as mulheres!

Desde sempre, as mulheres serviram como inspiração para escritores, músicos, pintores, poetas, escultores e gênios em todas as vertentes das artes e da ciência. É no mínimo um grande paradoxo, que seres tão importantes e inspiradores tenham sido considerados como inferiores por tantos séculos, inclusive por aqueles que as tomavam como fonte para criações.

Na propaganda, não são raros os casos em que a imagem feminina é utilizada de forma ofensiva e humilhante. Por outro lado, é visível a percepção pelos anunciantes de que cativar o público feminino e produzir campanhas voltadas especialmente para elas é uma grande vantagem e pode garantir grande influência na decisão de compra dos consumidores.

Em uma iniciativa muito legal e pertinente, Marcello Queiroz, Diretor de Redação do Jornal PropMark propôs a seis agências brasileiras que criassem um anúncio de meia página homenageando o Dia Internacional da Mulher, no próximo sábado, dia 08.

Uma das agências convidadas foi a Lápis Raro, de Minas Gerais e Carla Madeira, Diretora de Criação da agência teve a genial idéia de abrir espaço para quem quisesse ajudá-los a produzir este trabalho, fazendo uma espécie de brainstorming virtual, ou "anúncio 2.0". O chamado foi feito no blog da agência.

O prazo final para a o envio de idéias terminou ontem, mas em apenas quatro dias, quarenta e seis sugestões foram feitas mostrando que tem muita gente interessada na causa feminina e que, assim como eu, é a favor de que elas sejam muito mais ativas, criativas, importantes e ouvidas em todo o mundo. Com todo o cuidado, carinho a atenção aos detalhes que as mulheres empregam em tudo o que fazem, a sociedade só tem a ganhar!

*A dica veio do Sim, Viral, que assim como eu se esqueceu do aniversário do próprio blog! É, o 30" fez aniversário ontem e eu, relapso com datas como todo homem, me esqueci disso! Certamente, uma mulher nunca se esqueceria disso!

Você está hipnotizado! Agora olhe meus seios!

Uma das grandes vantagens de se usar a Internet como ferramenta para a divulgação de sua marca é a forma como o conteúdo pode ser propagado. Não é segredo para ninguém que o meio eletrônico favorece a disseminação de mensagens comerciais em formato de publicidade viral.

Desta vez, e mais uma vez, a Wonderbra mostra que não é preciso muita coisa para atrair milhares de visitas e aumentar muito a visibilidade da marca. Nesta peça de execução tão simples que chega a dar raiva, eles apelam para a ilusão de ótica para demonstrar o que o produto pode fazer com os seios das clientes.

O filme te convida a encarar uma espiral por 30 segundos e depois, bem, veja com seus próprios olhos!

Não é a primeira vez que Wonderbra utiliza o viral como estratégia. Há algum tempo, o vídeo com uma modelo tocando bateria fez muito sucesso também pelo senso de oportunidade, já que parodiou um outro viral muito conhecido: o Gorila da Cadbury.

O Whopper vai acabar!

É o fim do carro-chefe da gigante dos junk foods estadunidense Burger King! Imagine as reações das pessoas ao chegar, pedir seu sanduíche favorito e ouvir do atendente: "Nós não fazemos mais o Whopper! Para sempre!"

No filme de 7 minutos, chamado de Whopper Freakout, filmaram as reações das pessoas e todas elas faziam aquela cara de indignação com pasmaceira, entende? O emozinho no começo foi o melhor! Depois, fizeram outro experimento e colocaram lanches do Wendy's e do McDonald's dentro dos pacotes e ainda falavam que foram os próprios clientes que trocaram.

É um viral mostrando a força da marca e do nome da rede de fast food nos Estados Unidos, mas convenhamos que as reações, ainda que não sejam combinadas, não seriam diferentes nem na padaria que você frequenta, se dissessem que o pãozinho de 50g não é mais vendido lá. Sendo ainda mais sincero, no caso da troca dos sanduíches as reações não me convenceram. Ainda assim, é mais uma maneira criativa de divulgar seus produtos. É só lembrar do Subservient Chicken e do Angry Gram.

O paradoxo da Unilever

O viral Evolution para o Dove ainda está bem recente em nossas memórias e ainda é um sucesso no YouTube com mais da 12 milhões de visualizações. Embalados pelo sucesso da primeira campanha, lançaram uma segunda, chamada Onslaught, que alerta às mães que a publicidade da indústria da beleza é massiva e pode influenciar crianças de uma maneira que seu comportamento fique incontrolável pelos pais.

Desde que as peças foram lançadas, chovem críticas em relação à ambiguidade demonstrada pela empresa que gasta milhões de dólares em campanhas publicitárias com foco completamente diferente para as marcas Dove e Axe, outro produto da Unilever. Enquanto uma fala da importância da auto-estima feminina, a outra trata as mulheres como simples objetos sexuais nas mãos dos homens.

Para mostrar esta contradição, um publicitário resolveu unir as duas tendências e simplificar as coisas dizendo: "Fale com sua filha antes que a Unilever o faça".

A Unilever rebateu as acusações dizendo que são marcas completamente diferentes em sua concepção e que são tratadas pela empresa como ativos bem distintos. Portanto, cada marca tem seu valor, missão, objetivos e estratégias próprias.

Paradoxais ou não, não devemos esquecer que falamos de campanhas publicitárias aqui e o objetivo nada mais é o de alavancar as vendas, portanto, tirem suas conclusões.